世界四大跑鞋之一,却因忽视商标被安踏踢出中国市场

  布鲁克斯是全球四大跑鞋品牌之一,但在中国消费者心中一直是小众的代表,因为这个品牌以前并未进入中国。随着中国运动品牌市场利润越来越大,布鲁克斯终于也心动了,但刚刚入华的布鲁克斯,却遭遇了尴尬的事情。

  12月12日,世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权,并已被法院宣判败诉,产品全部下架。目前天猫旗舰店铺中的商品已经全部下架。

  根据安踏的起诉理由,是布鲁克斯侵害了安踏的商标权及不正当竞争。再看两家公司的商标,你觉得相似吗?

  乍看之下好像没什么,但细看布鲁克斯商标里的白色部分与安踏的形状确实近似。尽管布鲁克斯(1914)的创立时间早于安踏(1991),但创立这么久以来,布鲁克斯一直没在中国市场进行商标布局。而安踏为国产品牌,其在国内注册商标的时间要远远早于布鲁克斯。

  布鲁克斯对自己的商标含义的解释是“一条无尽延伸的路,象征跑者迈向胜利的道路”,而这一标志与国产运动品牌安踏的标志有着异曲同工之妙。安踏官网对于logo含义的解读为:A字型的圆弧构造出空间感,暗示升腾而起的飞行,展现了力量、速度与美在运动中的优美组合,寓意追求卓越、超越自我的理念。

  其实两者都是运动品牌,因此含义接近也不奇怪。只不过安踏已经在国内享有一定的知名度和美誉度,所以布鲁克斯尽管身为世界四大跑鞋之一,却依然不得不在商标面前低头。被安踏踢出中国市场。

  作为一个国际品牌,在官司打输后立刻将产品下架也是非常有担当,值得肯定。但布鲁克斯在入华前缺乏对中国法律以及市场的了解,以至于出现如今的尴尬局面,初入中国市场便遭遇商标侵权官司,百年品牌布鲁克斯发力中国市场的难度系数倍增。

  这场运动品牌的商标之争不免让人想起沸沸扬扬的飞人乔丹商标案。那起案件持续了4年之久,最高人民法院判决,乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了美国球星乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法。但保留了拼音“QIAO DAN”的商标。

  而四大跑鞋的另一位New balance也是商标品牌问题的苦主,自家中文商标早被抢注,而且还衍生出了各种中文名,比如“纽巴伦”、“新百伦”等。正牌New balance只能守着英文名进入市场,常常出现冒牌店与正牌店同时开在一起的场面。

  如今,似乎每一个企业在进入外国市场时的第一件大事,都是解决商标纠纷。每个国家的商标注册制度和知识产权保护制度各不相同,尽管有些国外品牌在国内被一些企业恶意抢注,但是从法律上是没有问题的。中招的企业只能选择改名或退出,品牌将丧失很多机会。这是非常让人遗憾的。

  随着中国企业对知识产权越来越重视,这种现象已经有所减少。在国内发展到一定程度的企业,都应该对自己的商标建立规划,及时排查风险。保护国内商标的同时,也不要忘记对国外商标的关注,即便暂时没有进军海外的想法,也要及时阻止有心人的抢注。



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