河南省新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理方法(试行)》

  在被康佳集团收买仅仅2个月,8月28日,“新飞电器消费启动典礼”在河南新乡盛大举行。启动典礼上,康佳集团说明了新飞电器后续开展规划。据悉,将来康佳集团旗下白电业务将与新飞电器实行双品牌协同运作,立足康佳集团转型晋级新战略,重塑荣光,再创辉煌。

  这个音讯,不只为遭遇两度停产而饱受煎熬的新飞员工打入了一针强心剂,更是对关注新飞开展的老客户和上下游协作方的一次承诺书。在外界普遍评论康佳集团此次收买中表现出弱小的运作才能和执行力时,也有剖析人士指出,复盘整个收买行为,康佳占尽地利、天时、人和。

  地利:切中“题意”的大环境

  近两年,康佳集团外部正在停止一系列束手无策的变革。无论是2017年的从消费电子企业向综合性的电子信息控股集团的大步转变,还是2018年上半年关于“1234”的战略转型晋级,扎根并生长于深圳的康佳,同这个城市一样,将“束缚思想,实事求是”的变革开放理念融入了本人的血液。

  依据康佳集团最新发布的正式财报,2018年上半年康佳完成营业支出比增54.53%,净利润为3.42亿。这一亮眼成果,不只是对变革开放40年的献礼,更是对“高质量开展”战略的积极呼应。开展是第一要务,转型成为投资控股型平台的康佳,在政治面而言,无疑切中了题意。

河南省新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理方法(试行)》

  反观市局面,5G商用迸发就在眼前,而物联网技术正是5G时代最重要的使用之一。依托5G网络超宽、泛在的特点,人与人、人与物、物与物,数以万亿计的新增衔接将呈现,有专家此前曾断言,假如谁占领了这些衔接的入口,谁就掌握了下一轮科技反动的自动权。

  在家庭场景下,除了智能电视这一家庭文娱中心之外,冰箱也是一个很好的用户入口。随着智慧家庭概念的衰亡,在图像辨认、气息辨认以及物联网技术日益成熟的明天,在众多家电中运用频率较高的智能冰箱,将给将来家庭物联网提供宏大的想象空间。此次并购,也正展示了康佳集团对将来家庭智能物联网范畴进军的雄心。

  天时:再度起飞的两大要素

  作为已经风景有限的国际冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌,新飞电器已经在2010年到达过历史高峰,冰箱年销售550万台,冷柜销售80万台,年销售额过50亿元,并带来了宏大的有形资产。“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好。”这句广告语,甚至成为了70后、80后们的个人记忆。有网友表示:“别的不晓得,只晓得我姥姥家前几年才退休的那个新飞大冰箱,用了整整20年!”

  受众人群众多和经销商稳定,是新飞品牌重塑的要素之一,与康佳集团品牌能构成双品牌协同效应。同时,良好的政府关系和区位优势也是新飞电器再度起飞的另一关键要素。

  此前有传言,被收买的新飞电器或有搬迁计划,对此,康佳集团及新飞管理团队予以了否认,新乡市作为新飞总部和中心消费基地、销售基地不变;新乡作为新飞电器注册地不变,不对外转让或租赁新飞商标;新飞控股权准绳上不转让,如确需转让,必需经新乡市政府赞同。

  新乡市政府也对康佳传递来的好心信号给予了回应。8月8日,河南省新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理方法(试行)》,明白表示,“新飞”商标仅受权新乡市智能家电专业园内注册并在园区内消费的企业答应运用。这一规则,处理了困扰新飞多年来商标租赁运营的顽疾,让复产后的新飞电器轻装上阵,无后顾之忧。

河南省新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理方法(试行)》

  “新飞的产品和品牌不断都在,在河南本地的销量占比也很高,由于运营方的要素才招致这几年堕入困局,新飞此前就是短少投资方。如今很难说新飞是不是能跻身白电一线阵营,但假如运营妥当,就会有很好的开展,就像现在的美菱,被长虹收买后,仍然维持着一个很重要的市场位置。”业内人士表示,在康佳集团的加持下,新飞电器再度起飞是毫无疑问的。

  人和:一场“1+1>2”的收买

  综合康佳集团和新飞电器的实践状况,笔者发现,无论是从技术、产能方面剖析考量,还是看品牌、管理等资源优势,两家公司都表现出极强的互补性。

  一方面,新飞电器产品线完全,行业品牌知名度高。新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发才能和产品线完全水平都处于国际先进程度,新飞冷柜研发和制造才能也极具竞争力。康佳集团的次要业务在黑电,白电规模比拟小,在冰箱行业,新飞比康佳的知名度要大很多。新飞冷柜市场占有率曾排名第二,可补偿康佳冷柜产品线优势;另外新飞拥有内销产品线,可以协助康佳集团白电迅速开辟国际市场;新飞高端冰箱产品线也早有规划,可以提升康佳集团产品抽象。

  另一方面,在新飞电器最新披露的指导班子中,我们看到了康佳集团的真诚和努力。任职新飞董事长的张中俊,此前曾是康佳白电业务的一把手;总经理吕剑也曾是康佳集团多媒体事业本部常务副总裁,拥有13年白电行业经历,操盘业务过100亿,是康佳白电重新崛起的次要推进者。张吕搭班,是康佳集团为新飞电器打造高素质、全局视野、行业抢先管理团队所做出的压强式投入。康佳集团还表示,新飞电器的恢复消费和开展中坚决贯彻执行在同等条件下优先录用原新飞员工的准绳,由于“新飞原来的员工已经把新飞做到了行业前列,阐明他们有这个才能”。征战白电数十载的老将和昔日的王者团队搭配,即便在如今马太效应日渐显现的白电行业,也是一支不可小觑的劲旅。

  也许你会问,这么多的优势和机遇,在一次收买行为中全部抓住,会否只是巧合?但是,从康佳集团38周年庆典暨转型晋级战略发布会中泄漏的信息,我们看到了康佳更深层次的谋略和更大的野心——成为以科技创新驱动的具有全球竞争力的国际一流企业。“开展是第一要务,人才是第一资源,创新是第一动力”,因变革开放而降生的康佳,凭仗变革释放的生机和科技创新带来的动力,再次站到了潮头。我们也等待,这艘复兴中的民族品牌巨擘,能率领近年来低迷的家电行业,驶向更美妙的此岸。



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