洋河股拥有两个中华老字号,六枚中国著名商标的企业

  随着贵州茅台、五粮液和洋河股份陆续地下了2018年上半年业绩,“茅五洋”格式也宣告片面构成并彻底稳定,山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等其他酒企试图跻身“酒业三甲”的梦想也彻底破碎了。

  8月29日,洋河股份(002304.SZ)发布了2018年半年度报告,完成营业支出约为145.43亿元,同比增长26.12%;

  归属于上市公司股东净利润约为50.05亿元,相较于上年同期的39.08亿元,涨幅为28.06%。

洋河股拥有两个中华老字号,六枚中国著名商标的企业

  从数据来看,洋河股份营收与净利延续了2018年第一季度的稳步增长态势,营收、净利等多项中心目标到达了其自白酒行业低谷以来历史最高程度。

  近期,白酒行业在剧烈竞争中呈继续上升态势,高端、次高端品牌开展优势分明,行业集中度进一步进步、高端化趋向持续凸显。

  依据曾经披露的白酒行业活期报告,洋河股份的营业支出和利润规模稳居白酒行业第三位,局部财务目标表现要优于“二哥”五粮液。

  对此,洋河股份方面表示,2018年营销与净利稳健攀升,次要得益于以下几个方面:

  一是发力营销创新工程,推进营销业绩稳健攀升;

  二是发力技术研发工程,推进原酒质量继续向好;

  三是发力智能制造工程,推进后勤效劳不时晋级;

  四是发力管理创新工程,推进根底管理继续提升;

  五是发力文明塑造工程,推进企业抽象稳步提升。

  归根结底,白酒类产品是驱动洋河股份业绩增长的次要引擎。

  地下材料显示,洋河股份是全国大型白酒消费企业,是白酒行业独一拥有“洋河、双沟”两大中国名酒、两个中华老字号,六枚中国著名商标的企业。

  洋河股份主导产品梦之蓝、洋河蓝色经典、双沟瑰宝坊、洋河大曲、双沟大曲等绵柔型系列白酒,在全国享有较高的品牌知名度和佳誉度。

  数据显示,2018年上半年,洋河股份白酒营收约为139.38亿元,占总营收的95.84%,同比增长24.92%;

  白酒类毛利率约为73.61%,较上年同期增长12.84%。

洋河股拥有两个中华老字号,六枚中国著名商标的企业

  从白酒目前的行业格式看,高端酒集中度最高,次高端次之,随着行业洗牌,次高端的集中度也必将进一步提升。

  此次披露的半年报的数据显示,2018年上半年,洋河利润的增长速度高于营收,意味着洋河产品构造正逐渐向高端转移,高利润的产品销售占比越来越多。

  作为洋河股份高端白酒代表,洋河梦之蓝2017年支出约为45亿元,占据着13%的市场份额,同时还出现出较快增长势头,增速在50%以上。

  2018年,梦之蓝持续作为洋河股份的“主力军”,销售占比进一步提升,在白酒市场消费晋级、高端化趋向分明的背景下,其业绩也继续安康生长,带动酒类产品全体业绩增长。

  据悉,梦之蓝往年的销售目的是在2017年的45亿销售额的根底上完成“翻番”,冲击单品“百亿俱乐部”。

  一旦完成,梦之蓝也将成为茅台酒、普五之后又一百亿高端白酒大单品。

  2018年上半年,洋河推出新“海天系列”的新版本,对产品的质量和口感晋级。

  换装的海、天产品打出“更多老陈酒、更高绵柔度”的宣传口号,基于老版优势根底上停止的产品研发与晋级,参加了更多的陈年轻酒,香气、口感、后味等质量优化。

  在消费晋级的大环境下,无论是冤家聚会还是小型家宴,100-300元成为主流价位段。

  这个价位段上海之蓝与天之蓝有着“行业超级大单品”的佳誉,也就是在同价位产品中,无论是佳誉度还是销量都独占鳌头。

  随同着产品迭代,洋河面向终端同时推出了配套的加价回购的政策。

  从近日洋河中秋促销状况来看,洋河推出的中秋销售配额30%以上在当天被抢完,首日业绩同比增幅200%以上。

  从后果来看,洋河终端供货价的调整也获得了阶段性的成功,渠道商利润的提升和决心提振效果分明,量价的齐升也意味着厂家业绩和利润的提升,关于三季报延续增长可发生直接的奉献。

  即使如此,业内人士通知《五谷财经》特约、独家撰稿人王诣予,随着品牌力的日渐提升,洋河的产品线与同等层次其他品牌产品的跌价幅度仍存在一定的差距,将来还存在一定降价空间。

  在聚焦高端白酒开展,持续打造有竞争实力的高端单品组合的同时,洋河股份在营销推行方面也不留余力。

  近年来,洋河股份不时发力于文明塑造与营销创新,推进企业抽象稳步提升,如积极创新品牌传达方式,冠名央视的《经典咏传播》、展开“梦之蓝·敬我最尊崇的人”等活动,推进了梦之蓝等高端品牌抽象晋级。

  “洋河推进梦之蓝全国化进程,稳固其“新国酒”位置成果突出,树立了良好的市场根底,外行业与消费者树立认知的同时,也协助其他系列产品拉扯出更大的品牌提升空间,从而驱动酒类业绩全体的开展。”业内人士表示。

  数据显示,2018年上半年,洋河股份省内营收约为78.39亿元,占总营收53.90%,同比增长22.82%;

  省外营收约为67.04亿元,占总营收46.10%,同比增长30.22%,省外与省内营收差距进一步减少,全国化销售效果明显进步。

洋河股拥有两个中华老字号,六枚中国著名商标的企业

  安信证券的一份调研报告显示,2017年,洋河在河南、安徽、山东、河北、浙江市场的增速均超20%;而2018年,洋河外部对增速规划约为20%-30%;所以省外市场的逐渐翻开将进一步夯实洋河的生长空间。

  对此,招商证券在研报中指出,近几个月来,随着省内外渠道调整到位,库存降至较低程度,同时经销商利润逐渐改善,渠道动能被重新激活,洋河股份已重回增长轨道。

  值得关注的是,与其他上市酒企不同,2018年上半年,洋河股份运营活动发生的现金流量净额约为16.59亿元,较上年同期增长89%左右;

  对此,洋河股份方面指出,次要系本期销售支出增长,销售商品、提供劳务收到的现金增长,致使运营活动现金流入增长幅度大于运营活动现金流出增长幅度所致。

  无独有偶。

  2018年上半年,贵州茅台运营活动发生的现金流量净额约为177亿元,同比增幅在155%左右。

  但是,作为“茅五洋”成员的五粮液,2018年上半年,运营活动发生的现金流量净额为5.97亿元,与上一年同期的31.65亿元相比,降幅在81%以上。

  对此,五粮液方面表示次要系本报告期收到的银行承兑汇票添加,及领取的各项税费、推销商品领取的现金添加等共同影响所致。

  “2018年上半年关于中国白酒行业来说,一个重要的信号就是‘茅五洋’格式曾经片面成型了,无人可以撼动,”一位酒企人士通知《五谷财经》特约、独家撰稿人王诣予,将来其他酒企曾经无法跻身“酒业三甲”了,只能在“行业五强”上着力了。

  白酒行业剖析师、山东平和酒业集团总经理肖竹青表示,在目前一轮白酒行业的开展中,白酒市场正在走向寡头化。“过来一线品牌追逐超级大商,二三线品牌与之错位规划,单方相安无事。

  但在挤压式增长的背景下,为了抢食市场空间,白酒一线品牌放慢了渠道下沉的速度,其品牌和综合实力的优势,也对二三线和中小白酒企业构成挤出效应”。(作者:王诣予)



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