中国是讲求创新的国家，这句话说出来可能有人会反驳，哪个国家不懂创新呢?日本不懂吗?当然，别的国家也讲求创新，但是中国人的创新是深入到骨髓里的。为什么这么说，原因有很多，但其中最大的根源应该是文化内涵决定的。中国人惯用的处事方法就是“与时俱进”，也许你会说，这是近代才提出来的，这句话可能在近代比较流行，但很早很早以前就有了这样的思想，你看《道德经》中的“上善若水”，目的就是告诉你水可以依照外部形势变成任何一种形态，也可以引申为变通和圆滑的处事态度，虽然后者有些贬义。还有一种“此一时彼一时”的说法，都是印证了“与时俱进”的观点。小知并不是想说中国人如何善变，而是想告诉你在这样的思想和朝代更迭的环境下，那些百年老字号是如何做到的。

　　不变的德国催生2300个世界名牌

　　在说中国之前，小知还想说一下德国，德国被称为不变的德国，这是为什么呢?原因也是文化的因素。德国人非常热爱自己的文化，热爱到“不变”的地步，最明显的体现就是建筑风格，德国的建筑现在还都是保持巴洛克、洛可可时代的风格。据说二战之后，很多城市都成了一片废墟，德国人非常心疼，死活也要把当年的照片找出来，一定要按原样一座座地重修起来。因为这个原因，德国经济也不靠房地产市场，所以一个德国设计师很难拿到一个建筑项目，好容易拿到了，一定要好好设计，变成一个流芳百世的艺术品。因此人们说，德国建筑师们重视的不是眼前利，而是身后名。

　　在这个不变的文化因素中，德国的8000万人口，诞生了2300个世界名牌，并且百年企业处处可见。因为在德国，没有哪一家企业是一夜暴富的，他们往往专注于某个领域，某项产品的“小公司”、“慢公司”，而极少有“差公司”，绝没有“假公司”。公司大多数是拥有百年以上、高度注重产品质量和价值的世界著名公司，也被称为“隐形冠军”。例如众所周知的阿迪达斯，至今已经有95年了。

　　所以，不注重眼前利益而注重可持续发展和高质量价值的产品是德国品牌在世界立足的根本因素。

　　如何在变化的中国缔造世界品牌

　　在中国，受文化和国情的影响，百年企业并不多见，很多百年老字号，也因跟不上时代的步伐而止步。在这里有两家企业可以提一下，一个是我国目前时间最长的企业鹤年堂，至今600多年历史，一个是有着中国商标第一案的红罐之争王老吉。两个同样明显汇聚中国传统文化的企业品牌却在发展的道路上遭遇了不同的境地，而从不同的遭遇中也能够给企业以不同的启示。

　　鹤年堂始建于1495年，由养生大家丁鹤年创建。在长达600年的历史长河中，鹤年堂在几代御医之家的带领下对中华传统医药进行了孜孜不倦的追求，传承中医的同时发展出了自己的独特的养生理论以及治病处方，鹤年堂以医术精湛、药力独到、养生有方而声名远播，成为历代名家妙手仁心、救死扶伤的殿堂。因此，在民间素有“汤剂饮片鹤年堂”的美誉，明朝名臣杨椒山赞誉鹤年堂“欲求养性延年物，须向兼收并蓄家”，寓意鹤年堂名医荟萃、名药名方云集。为什么鹤年堂能够避开国家战乱而生存至今呢?除了和治病救人的宗旨有关外，还有就是不断发扬中医传统，不断探究人体生理、病理，以及疾病的诊断和防治等理念，从而形成了特有的鹤年堂文化。这里的传承和探究以及企业文化就是知识产权。

　　而王老吉能够在经历了上百年的历史积淀中留存下来，也说明一个道理，就是这绝对是个好产品，能够经得起岁月的沉淀。然而这中间发生的关于商标许可的诸多问题，相信很多企业也会引以为鉴。

　　从这两个企业中，我们看到了在变化中不变的就是产品，也可以说是产品的质量，所以说中国的企业，想向德国那样拥有诸多著名品牌，也要从不变的产品质量上下功夫。这样才能够“以不变应万变”。而往往坚持是中国企业最难做到的。当然创新也很重要，而创新要在不断提升产品质量的过程中创新，这样才有价值，才是成就世界品牌真正的王道!