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“阿京腾百”被异议成功,为何“茶颜冰城”商标准予注册?
发布于 2022-01-13 18:03
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一个品牌在日益发展壮大之后,在市场竞争中难免会遭到来自竞争对手或其他人的觊觎,商标其他相关类别被抢注、商标被山寨模仿注册等现象屡见不鲜。因此,除了尽可能扩张防御商标版图,压缩抢注空间,企业对自身持有商标的日常监控必不可少。
如今国内新式茶饮品牌竞争激烈,其中蜜雪冰城与茶颜悦色都占据着极大的市场份额。虽然两个茶饮品牌的市场定位不同,但是其品牌实力和知名度却不相上下。由于品牌成立时间晚,早期商标保护意识不足,这两家茶饮品牌也经常因商标“碰瓷”事件屡登热搜——前有茶颜悦色PK“茶颜观色”,后有蜜雪冰城打假“密雪时光”。
近日,这对“难兄难弟”联合异议碰瓷商标失败,商标局决定:第47477615号“茶颜冰城”商标准予注册。
“茶颜冰城”,怎么看都是一个刻意拼合两个知名品牌的产物,为何会异议失败?
国家知识产权局认为,异议商标“茶颜冰城”与引证商标“蜜雪冰城”、“茶颜悦色”等在文字构成、呼叫、外观等方面差异明显,因此双方商标未构成***使用于同一种或类似商品上的近似商标。异议人称被异议人复制、摹仿其引证商标,易造成消费者或相关公众混淆误认并易产生不良社会影响等缺乏事实依据。据此决定“茶颜冰城”商标准予注册。
这不禁让我们想到,曾经让四大公司联手异议的商标“阿京腾百”。同样是意图攀附商誉,拼凑出来的商标,为何“阿京腾百”被异议成功?其关键点在于,国家知识产权局认为,“阿京腾百”商标有损于公平竞争的秩序,易产生不良社会影响。
商标是在动态的市场中存在并使用的,标志本身是否会产生不良影响,也要结合当下社会背景和普通公众认知水平来考量,这也就导致,商标审查过程存在动态的灵活性,在商标审查遵从个案原则的基础上,具体情况还是要具体分析。
因此,在当下的法律框架下,面对商标抢注行为屡禁不止的情况,企业依然需要通过商标异议程序来维护自身权利。否则一旦和该商标相关的产品、服务质量出现问题,就有可能连累到自己公司,为公司发展带来潜在风险。
当然,就事论事,“茶颜冰城”商标虽然被准予注册,但并不代表这件商标没有问题,毕竟合理规避他人的在先商标是起码的商业道德。就算“茶颜冰城”注册成功,也不可避免会被这两家茶饮企业继续围追堵截,面临被无效宣告等各种问题。
就目前来看,蜜雪冰城与茶颜悦色的维权之路不会就此终结,所以说企业还是应该提早主动注册商标规避风险,或者与专业机构合作,进行知识产权的侵权风险评估,不断完善商标布局未雨绸缪,着实比等被侵权时再想如何维权要来的明智。
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