前期也介绍了商标注册的重要性，对于企业而言申请商标与企业后期的品牌发展是息息相关的，虽然说商标注册有两种方式，一种是自己可以去商标局申请，一种是找具有专业代理资质的商标代理机构代办，虽然说找代理机构付费找，但是毕竟从申请通过率上来说，专业的代理机构申请通过率更高，但是毕竟从客观因素考虑，商标注册谁也不能保证百分之百注册成功，只是尽可能的加大商标注册通过率，也是我们本次文章的重点，企业如何提高商标注册通过率，怎么有效的规避商标注册风险?

　　从商标申请的角度来看，企业树立知识产权规划意识，设立知识产权专员岗位，专门负责企业知识产权以及与代理律师的沟通协调。以下浅谈我个人的一些观点及建议。

　一、商标申请风险不可规避的客观原因

　　1、企业刚成立，只考虑企业生存问题，忽视申请注册商标或者还没来得及申请商标

　　很多申请人认为企业成立之初，解决企业生存问题才是最为现实关键的，知识产权是企业发展后才该考虑的事。熟不知，待企业发展后，想申请注册已使用的品牌时，才发现商标注册不上，导致长期使用的已获得相关公众认可的品牌必须更换，就目前来看商标注册以申请原则为主，使用原则为辅，因此最早向商标局申请注册的商标将会获得初步审定公告。申请商标费用不高，但能为企业保驾护航，企业应将知识产权先行。

　　2、商标显著性要件与申请人希望名称简单好记、易于联想到商品或服务内容之间的矛盾

　　商标最为重要的要素就是具备显著性，越独创显著性就越高，这样才能达到区分相同或类似商品的不同来源的作用。

　　(1)指商标与指定使用的商品或服务之间没有直接表述性，即不能仅直接表述商品的功能、用途、原料、质量、价格、型号、内容等等，这是申请人尤其电子商务企业最为常见的问题。

　　(2)商标不能太简单，比如两个普通字体的字母、常见几何图案等等。

　　(3)商标与在先商标，尤其是知名商标要有区别，不要模仿抄袭等等。

　　对企业来说，都钟爱于商标名称简单易记，又能让相关公众联想到商标的服务内容。尤其是快速发展的互联网、电子商务企业喜欢用缺乏显著性的商标名称，比如我代理的“微团购”亦是如此，品牌知名度很高，但是商标申请之路却会很艰难。

　　3、商标近似判断的因素很多，很灵活，审查员在法律法规、审查标准的前提下有自由裁量权

　　商标局审查员很多，审查员对事物的认知能力也不尽相同，因此在商标近似判断上也存在仁者见仁智者见智，另外商标审查实行个案制，每个商标都有自身的特点，不能因为他人注册成功，代表自己就能注册成功，对企业来说，认为支付了代理费找了律师代理，就应该成功，而专业的代理律师，可以凭长期办案经验，在商标近似判断上趋向于审查员，却不能取代审查员的审查意见。

　　4、商标审查周期长，与企业立即使用申请商标之间的矛盾

　　商标实质审查是一项专业的工作，需要审查商标是否违反法律禁止性规定、是否缺乏显著性、是否与在先商标近似、甚至是否与前一案件有关联性等等。因此无法做到像网络域名、企业登记核名一样先审核，审核通过后再办手续