商标的重要性，在前期已经给大家介绍过了，在企业的发展过程中，商标作为企业发展核心的竞争力，在企业的发展过程中起着不容忽视的作用，就商标注册来说，商标注册的规划和商标如何申请注册，已经成为了企业所关注和衡量的一大标准，从企业战略布局考虑来看，商标注册应该考虑的问题是长远的，企业发展过程中，关于企业商标注册的规划是什么?

　　(一)商标注册的谋划

　　无论是家庭作坊、中小型企业、国际大公司;可根据本公司的商号名称或者其他设计好的文字、图像或者数字的组合，作为公司商标的战略规划;在商标规划时应该给自己的商标设计一个美好的发展前景，无论是解释商标的趣闻轶事还是琅琅上口的广告语。

　　(二)商标申请检索

　　商标检索是商标注册申请的非必经程序，但是商标检索至少可以让公司的商标注册申请能够朝着更有利注册申请的方向发展;所以所企业在商标注册申请之前应该进行商标检索，防止花费了费用，但还是被驳回，延误了申请商标的最佳时机。

　　(三)商标注册的使用

　　商标并非注册申请了之后才能使用，即使是非注册商标，企业也可以(并且我们鼓励)在合法的范围内(不要模仿别人的著名、驰名商标)使用商标;这样的使用至少有两个好处。

　　(1)表明申请主体一直在使用该商标，在申请时可以占据有力的形势;

　　(2)在商标的异议、驳回程序中是进行异议答复或者复审的有利证据。

　　2、企业商标战略规划中商标构成要素的内容是指什么?哪些是商标构成要素?

　　“任何能够将自然人、法人或着其他组织的商标与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”显然，商标的法定构成要素就是：可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。”

　　作为构成商标的文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合的颜色，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。明确提出指定颜色或颜色组合的，则按所指定的颜色或颜色组合注册，也按指定颜色或颜色组合保护。

　　(2)注册联合商标进行保护及其相关的问题

　　近似商标与类似商品是商标法中的重要问题，商标侵权多与此有关。各国商标法都禁止若干近似商标在相同或者类似商品上使用，也不会注册两个以上相同或者近似商标于相同或类似商品上。这是由商标的区别指示功能决定的。因为不同的主体将相同或者近似商标使用于相同或者类似商品上，会导致消费者对商品来源产生混淆。但是，当若干相同或者近似商标为同一主体所有时，则不可能发生误认和混淆，相反，会因此而阻止他人以该近似商标在相同或类似商品上使用、注册，使自己的商标受到严密的保护。同时也为近似商标侵权行为的判断提供了一个标准和范围。这就是联合商标制度。

　　(3)进行防御商标注册申请

　　所谓防御商标，是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的同一著名商标。防御商标也是相对于正商标而言的，其注册目的不是为了使用，而是为了阻止他人注册或者使用相同商标，作为防御商标而取得注册的标记，虽与正商标相同，但性质是不同的。该标记在同一国商标局要履行两次不同的注册手续，并获得两种注册，为使用而注册的为正商标，不为使用而注册的同一标记为防御商标。如驰名饮料商标“可口可乐”，在一切商品上都申请了注册，但其实际使用，主要在饮料上，其他注册都为防护性的。所以，饮料商标“可口可乐”为正商标，其他商品的“可口可乐”商标为防御商标。

　　一般而言，企业申请防御商标的注册，需满足下列几个条件：

　　一是该商标为注册商标，且使用在核定使用的商品上，在消费者中间已驰名;

　　二是当他人使用该商标时，可能会使消费者混淆商品的来源，即冒用者使用该商标标记的商品在市场上出现时，会使人错误地认为是商标权人所使用，或者认为冒用者与商标权人在业务上或组织上有某种关系，如认可与被认可的关系;

　　三是申请注册的防御商标与原注册商标在构成上完全相同，与原注册商标近似的标记可获得联合商标注册而不能获得防御商标注册;

　　四是申请人须为原注册商标所有人，商标的被许可使用人无权申请防御注册，即使该商标是因为他的使用而驰名，也不得以自己的名义取得防御注册。

　　3、商标申请原则

　　(1)一件商标一份申请

　　当事人可以通过一份申请就多个类别的商品或者服务申请注册同一商标