《商标法》第十条规定：县级以上行政区划的地名及公众知晓的外国地名，不得作为商标。商标法禁止县级以上行政区划地名和公众知晓的外国地名作商标，主要是考虑以下因素：

　　(1)这些地名一般只能说明生产商品的地方，而不能区别商品的生产经营者，因而不具有商标的区别功能。

　　(2)如果申请人的住所在我国某县级以上行政区划地名的地域以内，或其住所在公众知晓的某外国地名所及的地域内，并且该申请人将行政区划的地名或者该外国地名作为商标注册，会获得该地名专用权即具有非他性，这种排他性不公平地妨碍他人在商业活动中正常使用该地名。

　　(3)如果申请人的住所不在该行政区划地名的地域内，或者不在公众知晓的某外国地名所及的地域内，且申请人将该区划的地名或外国的地名作为商标使用或注册，且提供的产品并不产于该地域，易使公众对带有这些地名的商品或服务的来源产生误认，或者说该商标具有地理欺骗性。

　　因此，县级的行政区划的地名，我国一般公众不知道的外国地名，不是商标法规定的禁止使用和禁止注册之列。另外由于地名涉及面广，有些为我国一般公众所知晓的外国地名，也不在禁止使用和注册之列，如北极、南极等。如果有人把南极、北极用在产品上，一般不会使人认为该产品来自南极或北极，不会误认为二者之间存在关系。如我国的泰山、天山等也是如此。实践中我们经常看到有些商标属于县级以上行政区划的地名，这是因为此项禁止性规定是在1988年原《商标法实施细则》修订时开始执行的，故在禁止性规定执行前已注册的使用地名的商标继续有效。如“成都”牌墨水、“上海”牌香烟等。