“本商品”是指商标注册申请的具体商品(或服务项目)类别中的商品。

　　(1)“本商品的通用名称”就是指某一行业通用的或公众约定俗成的商品名称(人们通常把他简称“通用名称”。商品和服务的通用名称可以是学名、如自行车、也可以是行业或公众约定俗成的称谓或简称，如单车、脚踏车。如“红酒”、“白酒”、“酸梅汁”、“杏仁露”、“中秋月饼”等是人们普遍用于称呼某一类商品的名称，即称为本商品的通用名称。再如“火锅”、“串串香”是成都人对某类餐馆的约定俗成的称谓。再如在农药类商品上申报“666”、“敌敌畏”、“乐果”等商标，此类名称均为农药的通用名称。这些名称均为行业通用或公众约定俗成的称谓，是行业共用的，故不能作为商标注册为某一企业独家专用。

　　(2)商品或服务的通用图形、是指商品本身或服务行业的通用图形或形状。如宾馆标准间的内部结构图就属于行业的通用图形。又如生日蛋糕、月饼的形状，啤酒瓶的形状等均为商品本身通用的图形或形状。既然是通用图形或形状就不能为一家企业所用。如某公司在分类表第25大类的鞋类商品上申请注册“鞋图形”商标，该商标是一个用虚线勾画的运动鞋的图形，因为属于鞋类商品的通用图形，故被国家商标局驳回。该公司不服向商标评审委员会申请“驳回复审”，商标评审委员会复审认为，用虚线勾画的运动鞋图形与本商品的通用图形无本质区别，以鞋图形作商标用在鞋类商品上消费者无法将该商标与其他同类商品的通用图形相区别，故予以驳回，不予初步审定。因此，商品本身通用的图形或形状不能作为商标注册。

　　(3)商品的通用型号，通常用来表示这类商品或其尺寸、功能、规格以及性能、原料等特点，因而同样不能作为商标注册。如机床上的型号“GW6163”(其中C表示车床类，W表示具有万能的功能，61表示普遍车床，63表示床身上的最大工件车削直径630毫米)，再如电池型号“CR2430”(其中C为锂—二氧化锰，R表示圆柱形，2430表示电池直径与高度)。以上型号是他们各自商品中的通用型号，行业内的生产者或经营者均有权使用，不能由某一家企业把它作为商标注册而独家占有，对其他企业就不公平。既然为通用型号，大家都可使用，那么它也就不具备作为注册商标所必须的本质特征——区别性，因而也就不能作为商标注册。

　　需要注意的是，商标法讲的是“仅有本商品的通用名称、图形、型号”不得作为商标注册。如果申请商标不是“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”，而是与其他具有显著特征的要素组合，则可以给予整体注册。如“咖啡”是咖啡类商品的通用名称不能作为商标注册，但如果是“雀巢咖啡”就可以整体注册，因为“雀巢”二字具有区别性及显著性。这种整体注册前面第67题“商标注册申请放弃部分专用权”中讲到，整体注册中对通用名称、图形、型号必须放弃专用权，即“咖啡”二字注册人不得主张商标专用权。《商标法实施条例》第四十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，合乎含有地名、注册商标专用权无权禁止他人正当使用。