商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道：企业通过商标宣示身份和宣传商品，消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商 标局的审查，被确认具有显著性和识别作用，无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。但是，在下述情况下，注册商标的识别力可能会受到损害，影 响企业通过商标与消费者的交流。
 

 

 

       他人行为导致注册商标识别力受损：授权经销商将注册商标作为企业字号、非授权经销商将注册商标作为门头招牌、注册商标被许可使用人同时使用 其它商标、注册商标被竞争对手在对比广告中引用。

       商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损：不突出使用注册商标、将注册商标不作为商标使用、任意改变注册商标的式样、将注册商标不当冠名

 

失效风险

 

       他人行为导致注册商标失效:在先权利人以侵犯在先权为由提出商标无效宣告、竞争对手以近似商标为由提出商标无效宣告、在后商标申请人以连续 三年不使用为由提出撤销。

商标权利人的自我行为导致商标失效：商标成为通用名称被撤销、商标没有使用或没有使用证据被撤销、改变使用注册商标被撤销。

 

       使用注册商标也会有侵权风险，这绝非空穴来风。

 

       侵权风险：侵犯他人著作权、侵害他人驰名商标、侵犯他人注册商标权。

       注册商标的风险防范：进行商标稽核、规划商标体系、制定商标使用规则、实施市场监测。

       企业应就可能发生的风险予以评估，对于不同风险的情况予以区别对待并做好应对预案。