风向变了吗？

2021LPL春季赛于1月9日公布本赛季赞助商及播出平台，作为现有流量***大的联赛，一直备受各大直播平台推崇。

一直以来，LPL在黄金时段长久占据斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、企鹅电竞等直播平台的推荐位及首页。

哔哩哔哩通过购买S赛***版权再进行分销的方式，既收获了大量热度，两年时间就收获了回报。

在过去的一个赛季中，四大直播平台结合平台特色及用户特征，对于同样的赛事内容，形成了平台特有文化，获得了定向观众群。

在今年的版权争夺战中，局面再次出现重大变动。

斗鱼、虎牙合并叫停后，版权争夺战打响

自直播平台合并被叫停后，各大平台被迫在大型赛事井喷期重新梳理业务线，规划平台发展路线。

竞核曾在《Ti、S赛流量盛宴，直播平台的一次年终大考》（点击蓝字阅读原文）提及，在彼时不同平台的新路线已经初见雏形。

哔哩哔哩CEO陈睿更是在2021年11月17日的财报电话会中强调直播业务对于B站今后发展的重要性。

在该思路的启发下，B站大量签约电竞明星选手，豪掷千金争夺赛事版权。

在《英雄联盟》项目大获全胜后，签约Dota2九连冠传奇选手龙神，拿下DPC联赛***直播权，***进军电竞赛道。此举让将DOTA2作为主推赛事的斗鱼元气大伤。

后续的2021LPL版权争夺战中，虎牙豪掷20亿拿下五年独播权，B站获得了虎牙授权的转播权。在这场版权争夺战中，斗鱼再次落败。

失去两个顶流赛事支撑，又面临头部主播流失的斗鱼，迫于无奈选择了根据LPL赛程实时同步2021赛季录像回放，以“整活”的方式获得关注度和讨论度。

智能手机竞相赞助电竞赛事，力争合作席位

除直播平台的角逐，移动电竞的飞速发展及庞大的用户基础，让智能手机着眼于电竞赛事赞助。

通过与移动电竞赛事深度合作，成为官方比赛用机，在赛事直播中大量露出品牌。更可以在赛事关键节点，利用赛事***用机产品升级打造换机仪式，在赛事直播黄金时段推广新产品。

2021年底堪称是3C产品的井喷期，从主力型号推出续作产品升级到折叠屏的翻新，在智能手机市场“卷出了一片天”。

单纯的广告投放及营销很难从诸多竞争者中脱颖而出，结合年轻人的喜好，电竞成为了宣传新赛道。

此前一贯低调示人的一加手机在2022年大展拳脚，一加 10 Pro成为和平精英职业联赛赛事***用机。同时取代了OPPO，成为了2021LPL联赛新伙伴，以“一击制胜，10至名归”在电竞赛道起航。

此前LPL联赛的老合作伙伴OPPO，成为了2021英雄联盟手游职业资格赛全国大赛赛道推荐用机。

real me真我与移动电竞竞速类目头部赛事QQ飞车手游展开紧密合作，除赛事外，游戏内推出联名道具车“真我GT”。

IQOO手机与KPL达成了多维度的密切合作，推出电竞选手明星卡，打造电竞文化。总决赛MVP更能成为KPL官方比赛用机首位***体验官。

移动电竞的飞速发展，促使智能手机厂商悉数入局，打造新合作思路。

电竞赛事赞助席位真香

犹记一年前，2021LPL春季赛***比赛日开赛前利用半小时时间播放赞助商及合作伙伴***新广告，合作商数目及涉猎丰富令人咂舌。

在彼时LPL联赛就以成熟的姿态搭建赞助体系，让观众对LPL的吸金能力有了全新的了解。

当电竞赛事缔造破圈热度，以正面姿态进入大众视野后，想要入局的赞助商不胜枚举。

昔日电视与影视作为主要媒体渠道，关于广告的纷争从未停歇。当进入新媒体时代，电竞作为Z时代备受年轻人喜欢的项目，拥有无限潜力，成为了赞助商的新选择。

当赛事开始着重版权售卖，电竞赛事***初的合作伙伴直播平台迎来了新的转折。赛事的赞助同样不再局限于直播平台与相关设备，拥有了无限多的可能，衣食住行皆有合作可能。

在如此背景下，将会有怎样的全新类目入局电竞？在电竞赛事中又将看到怎样的破圈合作？不同类目的赛事将如何根据自己的赛事类型搭建赞助体系，将电竞与赞助结合形成全新文化？

结语：

当电竞成为产业，赛事发展为文化之时，赛事体系面临着机遇与挑战。规模急速扩张的背后，离不开直播平台与赞助商的大力支持。

当直播平台围绕赛事开启版权争夺战，竞争头部地位之时，赛事方将如何提升赛事的影响力，成为了目前破局点。

智能手机将新品宣传设立为赛事换机仪式时，电竞赛事已经成为3C新赛道。在未来电竞与3C的合作还将拥有更多可能。

除这些本身带有大量电竞元素的产业外，其他赛道产品如何与电竞赛事产生密切关联，或许是观望者仍未能入局的原因。

在未来，期待电竞赛事搭建完善赞助体系，打造新兴产业。