不知从什么时候开始，“网络热词”开始成为商标抢注的主要对象，前段时间因为逼退城管而走后的“退退退”经商标局显示，已经被登记注册了，除此之外，还有“耗子尾汁”、“雪糕刺客”、“栓Q”等网络热词，一经走红各方企业就争先抢后的将其抢注成商标，但是在流量时代走红的网络热词的热度又能持续多久？注册成商标之后真的能带来所期待的商业价值吗？

首先，先分析一下网络热词容易被抢注商标的原因：

（1）可以以网络热词已经拥有的流量热度为自己带来宣传，并以此来博取公众关注；

（2）一经走红肯定是因为其符合大众的娱乐心理或者具有一定传播性，可以让大众容易记住或者拥有记忆点，这也是商标价值的重要体现。

（3）网络热词的既有热度对于持标人来说，既有投资意义，又有转让价值，无论注册成功以后是否出手，都有一定的利用价值。

当然了，网络热词是否一定有商标价值，这个问题值得让那些挤破头想要成为“网络热词”持有人的人思考权衡一下利弊。除此之外，网络大众也需要对商标问题引起重视，因为在使用网络过程中，我们可能会有意无意暴露一下个人信息或者属于自己的专属标记，但如果被有心人利用了的话，可能之后就不再是你的专属了。

网络热词频繁被注册成商标，以下几个问题需要引起我们的思考。

（1）网络热词注册成商标是否是“短视现象”？很多人只看到“热词”所带来的目前流量效应，在这个转瞬即逝的大数据时代，网络热词、热梗层出不穷，你可能只是看到了这一时的宣传效果，并没有考虑到商标注册需要9~12个月的时间，物是人非经不起时间的考验。

（2）注册“网络热词”商标只是为了谋取公众关注，迎合大众娱乐心理，急功近利，不曾考虑过了热度期之后的“网络热词”该何去何从。

（3）关于商标后续利用对于商品或服务的显著性突出问题。大多热词都有一定的走红情景或者一定的前景概述，大多选择注册成35类广告宣传，但是宣传时可能突出的就不是广告的商品本身，而是相当于宣传词的热词了。

（4）我国一系列知识产权保护政策提出的加强商标源头保护，严厉打击商标恶意抢注行为。网络热词并非企业原创，在抢注商标时商标局发现会予以驳回并警告。

所以对于网络热词成商标的现象，我们不可能抑制，也抑制不住，我们所需要做的应该就是理性思考，不要盲目追随流量，对于商品或服务的选择在于自己，维护网络良好秩序，维护知识产权良好秩序，是我们每个人都可以做到的事情。

更多商标知识，敬请期待小亿的更新！