前几日，由深圳市中级人民法院作出的(2015)深中法知民终字第927号民事判决书认定，江苏卫视使用的“非诚勿扰”栏目名称侵犯了温州小伙金阿欢的商标权，因此被判立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称，其合作伙伴深圳市珍爱网信息技术公司立即停止使用“非诚勿扰”名称进行广告推销、报名筛选、后续服务等行为。一起沸沸扬扬争了多年的商标侵权案再次成为公众热议的话题，有人说，这起历时三年的商标侵权案终于要尘埃落定了，果真如此吗?相信震惊之余的广电同业者早已在内心里敲鼓鸣冤继而愤愤不平了，也相信江苏总台不会这么轻易的妥协，定会启动再审程序力主维权。
深圳中院认为，该案的关键问题在于江苏电视台“非诚勿扰”电视节目提供的服务与金阿欢注册的“非诚勿扰”商标核定的服务类别是否相同或者近似。法院从服务的目的、内容、方式、对象等方面判定，两者都是在提供征婚、相亲、交友的服务。金阿欢一方也认为，婚恋交友节目就是婚恋交友服务，不过是手段和形式不同而已。说到这里，如果有人告诉你，电视台不仅提供广播电视节目的制作和播出服务，还提供其他服务，比如法律咨询、教育培训、古玩鉴赏、职业介绍、市场分析、烹饪培训、心理咨询等等，你会相信吗?如果按照本案的判决观点，就由不得你不信了，中央电视台的《寻宝》节目提供的不就是古玩鉴赏服务吗?《百家讲坛》提供的不就是教育服务吗?《美食美客》提供的不就是烹饪培训服务吗?《今日说法》提供的不就是法律咨询服务吗?天津卫视的《非你莫属》节目提供的不就是职业介绍服务?《爱情保卫战》提供的不就是情感咨询服务吗?凡此种种，不同的节目对应的是不同的服务，那么就会有人问了，如果电视台每开办一期新的节目，就是增加一项新的服务，岂不是需要向工商行政管理部门申请变更经营范围吗?因为我国《企业经营范围登记管理规定》有明确规定，经营范围是企业从事经营活动的业务范围，应当依法经企业登记机关登记，企业未经批准、登记从事经营活动的，依照有关法律、法规的规定予以查处。换言之，企业不能在其登记的经营范围以外开展经营活动。此一问也。
言及商标侵权，就不得不提何为商标法规定的商标和商标核定的服务?我国《商标法》第一条开宗明义的规定：“为了加强商标管理，保护商标专用权，促进生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制订本法。”第四条规定：“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。”第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品(或服务)与他人的商品(或服务)区别开的标志…均可以作为商标申请注册。”由此可见而且众所周知，商标是用来区别不同生产经营者商品或服务来源的标记，产生于生产经营活动中，是现代经济的产物，其核定的商品和服务虽形态不同但基本特征相同，即都属于用来交换的劳动产品，它们(商标、商品、服务)都属于商业领域的范畴。商标申请注册适用的尼斯分类表中的商品和服务几乎囊括了世界范围内所有的商品和服务类别，是生产经营者在生产经营活动中生产经营的用于交换的产品。所以，商标法语境下的服务应当具备一般产品的价值和使用价值属性。
试问，《非诚勿扰》节目提供的交友婚恋服务是以交换为目的的经营行为吗?显然不是!交友婚恋服务属于一种中介服务，在《合同法》中又可称为居间行为，居间人以向委托人提供订立合同机会或服务的方式换取委托人支付的报酬，江苏卫视向男女嘉宾提供相亲机会的目的显然不是为了收取男女嘉宾的中介费用，而是选取这种符合观众喜好的形式作为节目的内容加以录制和播出，进而获得广告收益。或者说，江苏卫视提供的服务与其说是交友婚恋服务还不如说是节目制作和播出服务，这种交友婚恋服务与婚姻介绍所提供的婚姻介绍服务在内容方面有着某些相同之处，但在服务目的、方式、对象、体现形式等方面却大相径庭。江苏卫视使用“非诚勿扰”商标的初衷是为了区分其与其它电视台类似节目有所不同，绝对不是旨在区分其与其他婚姻介绍所之间的差别。所以，《非诚勿扰》节目中的交友婚恋服务目的不是为了收取中介费用，服务对象不是男女嘉宾，服务方式不是一对一的单线联系，体现形式更不是现实中的相亲场景。
任何一期电视节目的制作都是以现实生活中的某类场景为基础，制作人员又在此基础上发挥创造力，营造出符合电视节目形式的看点和噱头。以《非诚勿扰》为例，该节目以贴合当今社会热点的相亲内容为题材，以男女嘉宾的精彩互动为看点，以主持人的引导和嘉宾的点评为亮点，貌似是为了帮助男女嘉宾牵线搭桥，但信不信由你，其实能够站上节目舞台的男女嘉宾都是经过精心挑选的，他们站上舞台的目的并非真心实意的想寻找人生伴侣，这种被人为组建起的相亲场景只不过是节目的表现形式，节目的制作显然亦非对相亲场景的简单摄录，而是舞台上下所有人集体表演的结晶，就好比我们不能将电影中的杀人者指控为罪犯一样。如果真有人当真，只看形式不看实质，误把此服务当彼服务，就太可笑了。
