1月15日下午，中华老字号“马迭尔”宣布，起诉“马达尔”商标侵权案胜诉，并获赔50万元。去年夏天，有消费者反映称，买到了与百年老冰棍“马迭尔”仅一字之差、外包装非常相似、价格却便宜很多的“马达尔”冰棍。马迭尔获悉后，一纸诉状将“马达尔”告到北京市朝阳区人民法院。

　　北京市朝阳区法院一审认定，使用近似商标的“马达尔”冰棍侵权，判处其生产商马达尔(北京)食品有限公司与得利成冷饮有限公司停止生产和销售“马达尔”冰棍，并赔偿哈尔滨马迭尔集团经济损失50万元。

　　就在前几日，北京市海淀区人民法院审结了腾讯公司诉中科奥公司、小奥公司侵害“穿越火线”注册商标专用权纠纷案，判决认定被告构成侵权，应停止侵权、消除影响，赔偿腾讯公司经济损失30万元及合理开支等。

　　小奥公司于2014年4月开发完成一款手机游戏，后于2014年8月更名为“穿越火线2(反恐精英版)”。腾讯公司认为，被告在游戏中使用名称“穿越火线2(反恐精英版)”，属于恶意抄袭模仿，侵害了腾讯公司享有的“穿越火线”商标专用权。

　　不只名牌被搭，名人也被搭便车商标“免费便车”在我国泛盛行，什么字、词、标志成为或即将成为大众熟知，就可能被“早起的鸟儿”抢先注册或“微整”注册。商标市场杂乱无序，多与此相关。各类名人的名字、各类流行词语、各类较为成功的商号商标或标志，都没有逃脱这种“便车行为”的干扰。

　　就像百年老冰棍“马迭尔”被改一字成为“马达尔”，“穿越火线”添加一数字被改成“穿越火线2(反恐精英版)”。商标傍名人的例子更是不胜枚举，“泻停封”牌止泻药、成龙牌水泥、Angelababy牌茶叶……种种“明星商标”的出现无非是想要搭名牌或名人的“顺风车”，获得名牌或明星效应。

　　商标“免费便车”盛行下的反思搭便车行为无疑是个好点子，无本万利。对于中小企业来说，在前期的宣传推广中可以借用已有商标品牌或名字的名气、知名度节省大量的宣传费用，当乔丹体育还是福建晋江一家鞋业小厂时，经营者们灵光闪现信手拈来，希望借助美国篮球明星飞人乔丹的名气，在消费市场上制造一种“无需广而告知就名闻天下”的假象。结果，真的就“事半功倍”。

　　但是在商标“免费便车行为”之下，即使因为注册在先而取得了商标的稀缺性和利益性，在识别性这一点上，始终难以做到“独一无二”，始终逃脱不了欺骗消费者的嫌疑。当作为商标保护“灵魂”和商标法正常运行“枢纽”的显著性不在，商标的专用权又何在呢?

　　扭曲事实基础上建立起来的认知，侥幸经营中形成的混淆不清的商誉，绝不是一个健康的商标该呈现的状态。只有本着诚实信用、公平公正的原则，持续健康经营，才能赢得商誉，才能赢得品牌的万古常青。对希望走品牌路线的“成功”的企业来说，“便车”无疑是与“成功”望空捉影，路途中间随便被人异议一下，便会“卧病在床”、“难以自愈”。

　　2011年11月25日，中国证监会发行审核委员会批准，乔丹体育获得在A股市场公开发行股票资格。结果，飞人乔丹迅速横插一脚，离上市只差临门一脚的乔丹体育，最终倒在了黎明之前。倘若没有遭遇迈克尔乔丹起诉这回事，或许乔丹体育早就在上海证交所成功上市，依靠募股资金进一步发展壮大。但事与愿违，乔丹体育的IPO进程也随之被迫中断，而且在所有官司告一段落之前，乔丹体育都无法重新启动IPO进程。

　　如上文的“马达尔”、小奥公司，被起诉之后，损失可想而知，赔偿的不仅仅是50万元，更是企业辛辛苦苦努力的付出以及企业今后的发展进程。

　　傍名牌或名人，作为商标固然可以获得一定的关注度，但用这种方法得来的关注度能持续多久?对产品的销售和企业未来的发展又有多大作用?归根结底，商标是依附于商品或服务而存在的，商标的知名度再高，若是没有高质量、受消费者喜爱的产品作为支撑，最后也只能是昙花一现，流行一时而已。

　　所以对于中小企业，在商标的问题上切莫心存侥幸心理，还得认真对待商标注册问题。从商标起名到商标查询一直到商标注册成功，每一步企业都要尽心对待，同时，还应加强知识产权保护意识，关注相关市场，及时维权，切实保护自己合法权益不受侵害。