在市场经济活动中，商标，本身是有经济、信誉、产权、艺术等多重价值，是产品通向市场的"通行证"。有不少企业家辛辛苦苦地创立自己的品牌，有了名气，有了市场，但由于没有先去申请注册商标。而让他人商标注册成功后，自己不得不把打下的"江山"拱手让给他人……

　　商标危机 耽误10年生意

　　圣道烤肉老板“失联”导致5家分店陆续停业。熟知圣道烤肉内情的人说，圣道烤肉的陨落原因有很多，商标危机和改名风波，也是其中一个原因。

　　大连知名的“三千里烤肉”、“千里马烤肉”以及“圣道烤肉”等品牌都是赵文浩所经营的。1996年前后，赵文浩便在大连八一路附近开了一家“三千里”烤肉店，随后的6年里他又开了5家。然而，2002年的12月，沈阳一位先生突然找上门来，称其拥有“三千里”在餐饮类别中的商标专用权，要求赵文浩必须立即将旗下的5家烤肉门店改名。

　　2002年12月中旬，赵文浩将5家烤肉店全部更名为“千里马”烤肉，并同时申请注册“千里马”商标。这次更名使生意受到了一定冲击，随后就有两家千里马烤肉店关门。

　　不料，2004年上半年，他收到了国家商标局发来的一份商标申请驳回通知书，其所申请的“千里马”商标被驳回，原因是有人比他早了两个半月申请了该商标。2004年12月，他再次申请注册“圣道”这个商标，同时，连锁烤肉店不得不再次更名。

　　赵文浩曾感慨地说:商标这件事耽误了他10年的生意。

　　去年十月大连的七家圣道烤肉店都已经陆续关门……

　　商标注册 基业长青的垫脚石

　　赵文浩在创业第一步就在商标上埋下了隐患，而这一步留下的陷阱让他后面的商业计划举步维艰。赵文浩只是一个缩影，上世纪90年代创业的那批企业家中，大部分人对商标不太在意，隐患是巨大的。

　　一个企业使用的商标不经过注册，最致命的是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品或服务来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品或服务质量和信誉的作用大打折扣。商标不注册的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能使用该商标，就如赵文浩“三千里”这个商标一样。

　　根据我国《商标法》的有关规定，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标有多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予该申请人。

　　对于现在的创业者来说，如果想要长远发展，在起步之初，就一定要解决好商标问题，避免其在日后引爆。